De inhoud van de streefarchitectuur komt iteratief tot stand. Dit betekent dat de streefarchitectuur niet in één keer wordt gedefinieerd ('big-design upfront'), maar organisch ontstaat en zich in de loop van de tijd ontwikkelt. Daarmee zijn we in staat om snel te reageren op veranderingen en voortschrijdend inzicht. Een team van architecten ontwikkelt inhoudelijk de streefarchitectuur. Daarnaast zorgt dit team voor de inhoudelijke afstemming van de streefarchitectuur met de klankbordgroep; referentiearchitecturen, partners en initiatieven; en product ontwikkelteams.